Sobre tortugues, palletes i desencadenants mentals
Reflexions sobre els problemes i responsabilitats compartides que comporta el tema del consum, que determina l'acumulació de residus plàstics
Imatge: Jeremy Bishop a Unsplash
Les imatges de l'agost de 2015 es van tornar virals a les xarxes socials a mitjans de 2018. Les escenes enregistrades pels científics nord-americans Christine Figgener i Nathan Robinson mentre investigaven el mar a Costa Rica mostren l'extracció d'alguna cosa, inicialment pensada com un cuc, de les fosses nasals d'un tortuga marina, un mascle de l'espècie oliva Lepidochelys, o simplement Olive . Era una palleta de plàstic, amb més de 10 cm.
Ingerit per l'animal, probablement per intentar expulsar-lo o regurgitar-lo, el material va acabar accedint al pas equivocat. La cavitat nasal de les tortugues marines connecta per un llarg conducte nasofarínge directament al paladar (sostre de la boca). La pel·lícula original, amb uns 34 milions de reproduccions en el moment d'aquesta publicació, presenta en vuit minuts esgarrifosos la criatura indefensa en un estat d'intens dolor físic, una aflicció que travessa l'espectador a l'estat de dolor moral.
reaccions
Una recerca d'informació sobre el perfil de cerca de termes associats a la paraula clau “canudo” durant l'últim any al nostre país va revelar, entre els més destacats del creixement, paraules com biodegradable, sostenible, inoxidable, ecològic i altres relacionats. Quan es realitza la mateixa enquesta a partir de l'any immediatament anterior, apareixen associacions sense cap interpretació temàtica ambiental.De sobte, un bon nombre de persones van menysprear l'oferta d'aquests articles d'un sol ús, rebutjant les palletes de plàstic a bars i restaurants i fins i tot portant-hi palletes reutilitzables per a ús privat.
El govern del Districte Federal, així com diversos ajuntaments del país, com Rio de Janeiro i Santos, ja orienten la seva legislació amb restriccions al subministrament de palletes de plàstic d'un sol ús per part d'establiments com bars, restaurants i hotels, després d'un mercat en creixement. tendència.
- Les palletes de plàstic estaran prohibides a Rio de Janeiro
- Bill vol prohibir les palletes de plàstic a São Paulo. Suport!
Història
El possible impacte del plàstic oceànic sorgeix als anys 60 i 70, amb un fracàs flagrant per part de la societat en general i de la comunitat científica més àmplia per reconèixer la magnitud del problema i els seus efectes globals.La palla prosaica, en el caràcter fugaç del seu consum, és una metàfora de l'economia lineal a la qual hem estat sotmesos durant els darrers 200 anys. Aquest model incomplet demana l'extracció de recursos del planeta (en gran part no renovables), la industrialització de béns, la distribució d'objectes, la seva comercialització, consum i eliminació. Representació simbòlica de l'estat de crisi, la palla és un detonant del debat oportú.
El problema
L'observació immediata ens permet comprovar l'excés d'un sol ús, una infinitat d'objectes de plàstic d'un sol ús. Evolucionar una mica més ens posa cara a cara amb un impressionant univers d'envasos, sobretot de plàstic. La combinació d'aquest immens volum d'objectes, la majoria d'ells malauradament no reciclats, omple els contenidors d'escombraries, els abocadors sanitaris i els abocadors o s'escapa al medi, contaminant sòls, sent transportats per la riuada als rius i mars, o convertint-se en escombraries oceàniques per ser ingerits per animals com l'olivera, els peixos o els ocells marins.A mesura que vaga pels mars, subjecte a fricció i fotodanys, el plàstic oceànic es descompon progressivament i absorbeix components químics contaminants dispersos en el medi ambient. Aquest és l'origen de la bomba mediambiental que coneixem com a microplàstic, que quan s'insereix a la base de la cadena alimentària, ens pot retornar a temps amb proteïna animal o, sense major parsimònia, barrejada fins i tot amb la sal que consumim diàriament.
El martiri d'Oliva, com tantes altres imatges de contaminació ambiental pel plàstic oceànic, recull una altra veritat incòmode (i sòlida) sobre el mal maneig dels residus dels consumidors i fins a quin punt hem de millorar aquesta relació. Al nostre país, la gestió dels residus és clarament una part important d'aquest problema.
Diversos aspectes, que es poden combinar entre si, ho corroboren: infraestructures de sanejament deficients, manca de recursos dels ajuntaments, mala governança pública, actuació insuficient per part dels organismes reguladors, disseny inadequat de productes i envasos, poca perspicacia de la indústria petroquímica, de fabricants de béns de consum i minoristes, mala educació ambiental dels consumidors, entre d'altres.
la fita
Si, d'una banda, no falten les raons del problema, de l'altra, tenim un marc normatiu integral. Sancionats el 2010, els legisladors van optar per una política de repartiment de responsabilitats entre els agents: governs municipals, fabricants, importadors, distribuïdors, minoristes i consumidors.En termes generals, els governs han d'aportar solucions sanitàries per a la destinació de residus (materials no reutilitzables) i residus orgànics, a més de fer la recollida selectiva; els minoristes són responsables de la possibilitat de rebre residus (materials reutilitzables). El paper dels fabricants, al seu torn, és articular els processos de logística, reutilització de materials i eliminació ecològica dels residus, amb orientació per a la implicació de les cooperatives quan sigui possible; d'altra banda, el consumidor ha de promoure la remissió dels residus a la recollida selectiva o al detallista.
Un cop definits les places, la idea és que els agents siguin capaços d'organitzar-se per minimitzar els residus i racionalitzar el consum de recursos, concentrant els esforços a inserir els seus productes i envasos en els fonaments de l'economia circular.
La marca
L'impacte del plàstic oceànic s'ha convertit en un tema rellevant a l'agenda pública, i el material juga el paper d'un dolent. La percepció de l'excés de matèria dispersa en l'entorn i els seus impactes fa que part de la societat, en gran mesura, menyspreï la substància, fins i tot prescindint de la seva importància en les diverses aplicacions i funcionalitats que la flexibilitat de la resina sintètica atorga a la vida quotidiana.Coordinat per un grup d'organitzacions no governamentals, un inventari realitzat l'any 2018 va implicar uns 10.000 voluntaris en 239 neteges a zones costaneres, realitzades a 42 països repartits per 6 continents. Com a resultat, es van recollir unes 190.000 peces de plàstic, classificades segons les marques dels productes que envasaven.
La vergonya afecta les marques, especialment els grans fabricants, l'impacte flagrant i la major exposició dels quals determinen una posició presa. En general, a partir de la seva seu, assumeixen compromisos de responsabilitat pels seus envasos en el sentit de reduir la contaminació.
En el seu programa mundial “Un món sense residus”, va anunciar a principis de 2018, Coca-Cola es compromet a reduir els residus, recollint i reciclant una ampolla o llauna per cada unitat venuda l'any 2030. Al Brasil, concretament, es va unir el 2017 amb el competidor Ambev en la preparació d'una professionalització conjunta i Programa d'equipament per a cooperatives de recollida de residus.
Unilever, al seu torn, va signar un compromís el gener de 2017 perquè el 100% dels seus envasos de plàstic estiguin dissenyats per ser totalment reutilitzables, reciclables o compostables l'any 2025.
Danone, que ha anat sotmetent progressivament les seves filials a la certificació System B, ha signat un pla a mitjà termini per substituir els seus envasos. Per al 2021, tenen previst utilitzar ampolles 100% PET fetes amb material reciclat en tots els seus principals mercats d'aigua. Per al 2025, l'objectiu és assolir un 25% de material reciclat, de mitjana, en els seus envasos de plàstic, un 50% de mitjana per a les ampolles d'aigua i begudes, i un 100% per a les ampolles de la marca Evian, que seran totalment de bioplàstic.
L'empresa matriu de Nestlé es compromet a fer que el 100% dels seus envasos siguin reciclables o reutilitzables l'any 2025, amb un focus específic en el problema dels residus plàstics. A nivell local, la sucursal brasilera ha estrenat recentment una campanya per a la marca de llet de xocolata Nescau, en la seva presentació de sis unitats en paquets de cartró de 200 ml (long life), preparats per al consum infantil, anunciant que té la intenció de substituir progressivament les palletes de plàstic. que acompanyen l'embalatge de material biodegradable, paper.
La comunicació de la campanya també recomana, a través d'informació sobre envasos, punts de venda i divulgació de marques, que els nens consumidors introdueixin les palletes a la caixa després de consumir el producte. La idea és evitar que les palletes s'escapin al medi, mentre que no és possible substituir totalment els models de plàstic per biodegradables.
Paral·lelament, la marca va col·laborar amb Projeto Tamar, una iniciativa de conservació destinada a lluitar per la preservació d'espècies en perill d'extinció, amb un rendiment destacat en la recerca de la preservació de les tortugues marines. Les accions connecten enginyosament elements interessants del procés i algunes observacions poden contribuir al perfeccionament.
La proposta de “tirar a dins” és positiva per evitar la ingestió de la palla per part dels animals, però no redueix el risc d'escapament del paquet de cartró -que, tot i ser eficaç per conservar el que emmagatzema, té uns nivells de reciclatge històricament baixos. Una altra qüestió a tenir en compte és que la substitució dels materials plàstics per paper es produirà inicialment en només una de cada sis palletes d'envasament, condició justificada pel fabricant per les restriccions inicials de capacitat per atendre la demanda dels seus proveïdors.
La reducció relativament baixa de l'impacte ambiental percebut a la campanya, però, no desvirtua el potencial de les accions de la marca, que aborden punts sensibles del problema. La forma del missatge és pionera en la implicació de destinataris puntuals (pares i fills), la col·laboració amb Tamar va ser una bona idea i la parsimònia en la substitució de materials, esperem, justificada en el caràcter experimental de la iniciativa, que es pot millorar. evolucionar a escala cap a l'ampli ventall de productes de l'empresa.
el consumidor
Els usuaris finals tenen una influència considerable en la contaminació incontrolada de residus plàstics, ja que molts ignoren o ignoren sense voler els riscos i impactes ambientals de no assegurar-se que els residus dels seus consumidors no s'escapi al medi ambient. Certament, les infraestructures de sanejament de què disposa la població són, en molts casos, insatisfactories, cosa que dificulta la correcta eliminació dels residus.Tot i així, hi ha un buit en els fonaments de l'educació ambiental bàsica de la població. El desconeixement de la importància del seu paper en el procés és en si mateix un obstacle important perquè els consumidors incorporin legítimament el paper ciutadà de tenir cura de la seva ciutat, responsabilitat que es diu compartida a la mateixa llei. Aquest és un punt feble de la legislació, que fracassa en no promoure explícitament iniciatives educatives, només tocant el tema instant als fabricants a donar a conèixer iniciatives i llocs d'eliminació de residus.
la crisi
L'escenari de crisi ambiental progressiva descriu una societat en desordre, incapaç d'organitzar-se i complir les normes bàsiques d'higiene domèstica. La circulació d'imatges impactants de la contaminació dels oceans per residus plàstics va activar detonants mentals capaços de desencadenar la mobilització col·lectiva, un context en què la polifonia, la desorganització i la manca de repertori per fer front al problema contribueixen a un escenari de conflicte, creixent contestació i protesta per part de la ciutadania. societat. La naturalesa generalitzada del problema en el seu abast global indica no només danys a la biodiversitat marina, sinó riscos directes per a la salut humana i, en gran mesura, exposició negativa de les marques associades a residus contaminants.En resposta a la preocupant situació, s'incrementen les expectatives sobre agents rellevants en el protagonisme a la recerca de solucions efectives. Els fabricants de béns de consum, per exemple, especialment els no duradors, la sensibilitat per dur a terme un enfocament específic orientat als articles amb major potencial de fuites que introdueixen al mercat, objectes de plàstic postconsum de mides més petites i temps d'ús més curts (objectes per d'un sol ús, d'un sol ús i envasos més variats).
A més de les possibles mesures de reducció del consum de materials, substitucions en les seves composicions per material biodegradable, canvis de disseny, entre altres alternatives, també és important reflexionar sobre les oportunitats d'aproximació estratègica entre marques i consumidors en la seva implicació en el procés. de resoldre el problema. Sobre noves formes de diàleg capaços de qualificar les pràctiques de consum, familiaritzar-les millor amb les maneres d'utilitzar els seus productes, aclarir la necessitat i la importància de l'envàs com a part integral de l'experiència d'ús, el valor del compromís en la seva correcta eliminació, impactes associats. amb la no col·laboració i, finalment, orientar-los sobre com i on descartar-los.
El repte
En considerar les grans marques, els seus impactes i els objectius globals oportuns que defineixen, les seves oficines les incorporen i executen a la llum de les particularitats dels seus mercats locals. En el nostre cas, és important reconèixer que l'opció de maneres sostenibles de combatre el problema passa per estructurar una economia de residus dinàmica, capaç d'absorbir i processar, en els seus més variats tipus, els materials residuals associats als seus productes.A més de les infraestructures, cal reconèixer i aprofitar les transformacions que l'intens flux d'informació determina en la nostra manera d'interactuar, així com el potencial d'integració i compromís que representa. El món virtual va cristal·litzar l'agenda plàstica oceànica a l'agenda pública i el martiri d'Oliva és una metàfora de la crisi.
Les entitats jurídiques públiques i privades busquen, amb dificultats, adaptar-se, mentre que les persones que presenten el problema a través de les palletes també poden estar inclinades a reconèixer maneres de tractar altres contaminants potencials. És una oportunitat per a nous diàlegs entre les marques i els seus usuaris, per a narratives orientades a l'aprenentatge conjunt de com resoldre o caminar amb diligència i repartiment de responsabilitats en aquesta direcció.
En temps de tragèdies evitables, l'agenda d'educació ambiental pot proporcionar una narració oportuna per a la convergència dels agents i la maduració de les relacions de consum. Potser és una manera prometedora de col·laborar amb els esforços per una economia més circular, activant nous desencadenants mentals esperançadors.
Onofre de Araujo
Editor, Portal eCycle
