Adidas llança la campanya "Empremta sostenible".

El destí de les sabatilles esportives velles és convertir l'energia en forns de reprocessament de residus

El passat 24 de gener, la marca de tennis Adidas va llançar el programa voluntari "Empremta Sostenible", que té com a objectiu minimitzar els impactes ambientals provocats per l'eliminació incorrecta de les sabates esportives.

El projecte consisteix a recollir les sabatilles esportives, de qualsevol marca i que no siguin aptes per al seu ús, i lliurar-les a les botigues Adidas. El donant ha de signar un termini de donació de sabates amb finalitats de reutilització i, a canvi, rep un obsequi de la botiga. Adidas té set botigues i 11 punts de venda al gran São Paulo, on el programa ja ha començat. Fins a l'abril, els qui col·laboren amb la “Petjada Sostenible” rebran una entrada al Museu del Futbol, ​​situat a l'estadi Pacaembu, a la capital. Els regals varien segons la ciutat. A partir del març, el programa s'estendrà per tot el país.

Com funciona

Totes les donacions s'enviaran a l'empresa de logística inversa RCR Ambiental. Allà, l'empresa caracteritza malament el calçat, és a dir, fa que el residu no s'assembla gens al producte original. "Aquest és un aspecte molt important per a qualsevol persona que treballi en l'àmbit de la logística inversa", afirma Eduardo Gomes, director general de RCR. Els residus triturats són coprocessats. Aquest estrany terme significa que les sabatilles sobrants s'enviaran, d'acord amb la normativa mediambiental, als forns de ciment de les plantes de mescla (mescla) de residus i substituiran una part considerable del combustible que es gastaria en aquest procés. D'aquesta manera, el programa contribueix a l'economia dels recursos naturals. "Aquesta acció forma part del compromís d'Adidas de continuar amb els programes globals i de crear una plataforma brasilera per a la sostenibilitat", reforça Fernando Basualdo, director general d'Adidas Brasil.

Història

L'empresa d'articles esportius Adidas és alemanya, no nord-americana, com molta gent pensa. La confusió és molt freqüent a causa de l'eslògan de la marca “All Day I Dream About Sports”, les inicials del qual formen la paraula ADIDAS i que significa, en anglès: every day soio amb esports. No obstant això, el nom prové del seu fundador Adolf Dassler. Adi era el sobrenom d'Adolf i Das venia de Dassler, el seu cognom.

Adolf Dassler va començar a fer sabates amb el seu germà Rudolf Dassler l'any 1920, just després de la Primera Guerra Mundial, a la regió de Baviera. L'any 1936, els germans Dassler van convèncer l'esprinter afroamericà Jesse Owens de portar sabates Adidas als Jocs Olímpics d'estiu.En aquella ocasió, l'atleta va guanyar quatre medalles d'or i, amb això, va despertar l'interès dels clubs esportius per la marca. L'audàcia dels germans Dassler, davant la política segregacionista de Hitler, va fer d'Adidas una marca pionera.

Les coses no han canviat gaire des d'aleshores pel que fa a l'atreviment i la innovació. L'empresa és un model pel que fa a la sostenibilitat i compta amb diversos projectes inclusius i de preservació. Les sostenibles més destacades són: 100% Better Cotton, que fomenta el cultiu de cotó amb menys impacte; i un altre programa que predica la reducció del plàstic tipus PVC, substituint aquest material per adhesius a base d'aigua. La seu central alemanya i cinc oficines nord-americanes també pretenen reduir les seves emissions de carboni en un 30% el 2015.

Troba aquests i altres punts de recollida de consumibles a la secció Estacions de reciclatge.