lovesouthernsocial.com

Conegueu les tres formes diferents d'obsolescència que es practiquen actualment i els riscos que comporten

Imatge de Michael Gaida de Pixabay

Vivim en una època de canvis ràpids i freqüents -culturals, econòmics i socials. Els éssers humans també estem subjectes a aquestes transformacions i és a través d'elles que canviem el nostre comportament. L'obsolescència és una característica sorprenent d'aquest escenari contemporani i es manifesta en tres formes: programada, perceptiva i funcional.

Els avenços tecnològics són importants en aquest context i van estimular aquesta nova organització de la societat, que va girar cap a l'aparició de nous desitjos i necessitats. Així, la producció i el consum van passar a regir-se per la llei de l'obsolescència, la seducció i la diversificació, dictant que el nou sempre serà superior al vell, accelerant el desús i l'eliminació prematura dels productes consumits. La compra s'ha convertit en un acte de creació, identitat, identificació, expressió i comunicació.

A aquesta nova organització i a les noves maneres de produir i consumir que han sorgit, també s'hi suma el fet que estem vivint un període d'intens creixement demogràfic. Segons el Fons de Població de les Nacions Unides (UNFPA), actualment el planeta té més de set mil milions d'habitants i la previsió és que la població mundial superi els nou mil milions d'habitants a mitjans del segle XXI. Per tant, l'acceleració de la demanda de productes i serveis per servir-nos és un problema que cal afrontar.

El fort incentiu governamental de les empreses per augmentar la producció i la competitivitat promou un estímul cada cop més gran al consum, revelant la psicologia dels residus que encara domina la direcció industrial contemporània. Com a conseqüència, tenim un desequilibri provocat per l'extracció accelerada de matèries primeres, augmentant l'ús d'aigua i electricitat, a més dels índexs de contaminació i emissions de gasos d'efecte hivernacle.

Aquest desequilibri es correlaciona amb la gran demanda que genera el creixement demogràfic i la urbanització al planeta, i amb la lògica capitalista que pretén aconseguir beneficis augmentant el ritme de producció. En aquestes circumstàncies, destaca el concepte d'obsolescència dels productes.

El terme obsolescència significa quedar obsolet. És el procés o estat d'allò que està en procés de desfasament o que ha perdut la seva utilitat i que, en conseqüència, ha caigut en desús. Des del punt de vista comercial, l'obsolescència es defineix mitjançant l'aplicació de tècniques utilitzades per limitar artificialment la durabilitat de productes i serveis amb l'únic objectiu d'estimular el consum repetitiu.

Aquest concepte va sorgir entre els anys 1929 i 1930, en el context de la Gran Depressió, i tenia com a objectiu fomentar un model de mercat basat en la producció i el consum en sèrie, per tal de recuperar les economies dels països d'aquell període. En poc temps, l'obsolescència va revelar un dels impactes ambientals més greus als quals cal fer front: la gestió dels residus derivats del procés de consum sense restriccions.

Principals estratègies d'obsolescència

Actualment hi ha tres estratègies principals emprades com a motors de l'economia i del consumisme, que acaben deixant els productes obsolets. Són: obsolescència programada o de qualitat, obsolescència perceptiva o de desitjabilitat i obsolescència tecnològica o funcional.

Obsolescència programada

Sascha Pohflepp, Mar de telèfons, CC BY 2.0

També coneguda com a obsolescència planificada o de qualitat, fa referència a la interrupció o programació de la vida útil d'un producte feta intencionadament pel fabricant. És a dir, consisteix a produir articles que ja estableixen el final de la seva vida útil.

Es tracta, doncs, d'escurçar la vida útil d'un producte, de manera que els consumidors es vegin obligats a comprar, en un curt període de temps, nous productes amb la mateixa finalitat, augmentant la rendibilitat de les empreses. Així, els productes amb una vida útil més curta es venen expressament amb la intenció d'accelerar el consum.

L'obsolescència programada és l'estratègia assenyalada per alguns economistes com una de les solucions més grans i principals utilitzades durant la crisi de 1929 als Estats Units per reduir la taxa d'atur i escalfar l'economia nord-americana. Poc després, aquesta estratègia es va començar a utilitzar a tot el món. Llegeix més a l'article: "Què és l'obsolescència planificada?".

Un cas pioner i emblemàtic d'aquesta pràctica es va donar amb el càrtel Phoebus, amb seu a Ginebra, que tenia tota la indústria de la làmpada organitzada sota seu, amb la participació dels principals fabricants de làmpades d'Europa i dels Estats Units. Es va definir una reducció dels costos i de la vida útil de les làmpades de 2.500 hores de durada a només 1.000 hores. Així, les empreses serien capaços de controlar la demanda i la producció. I aquest tipus de pràctiques, que es van iniciar als anys 30 del segle XX, es mantenen fins als nostres dies.

També hi ha alguns exemples en la indústria tèxtil. L'any 1940, Dupont, una empresa química, va crear el niló, una nova fibra sintètica extremadament forta i revolucionària. Però hi havia un problema amb aquest invent: les dones deixarien de comprar mitges noves a causa de l'eficiència del niló creat. Així que els enginyers de Dupont van haver de dissenyar una fibra més feble.

Un altre exemple es va produir durant la primera generació de l'iPod, el reproductor de música poma, que va ser dissenyat intencionadament per tenir una vida útil curta. Casey Neistat, un artista de Nova York, EUA, havia pagat 500 dòlars per un iPod la bateria del qual va deixar de funcionar 18 mesos després. Es va queixar, però la resposta d'Apple va ser: "És millor comprar un iPod nou". Després de perdre la demanda i totes les repercussions negatives, Apple va arribar a un acord amb els consumidors, va crear un programa de substitució de bateries i ampliant la garantia de l'iPod.

Un altre cas d'aquesta pràctica es pot observar en el camp de les impressores d'injecció de tinta. Tindrien un sistema especialment desenvolupat per bloquejar l'equip després d'un nombre determinat de pàgines impreses, sense possibilitat de reparació. Per al consumidor, el missatge és que la impressora està trencada i no hi ha reparació. Però, en realitat, l'existència d'un xip, anomenat eeprom, que indica quant de temps durarà el producte. Quan s'arriba a un nombre determinat de pàgines impreses, la impressora simplement deixa de funcionar.

obsolescència perceptiva

L'obsolescència perceptiva també es coneix com a obsolescència psicològica o desitjabilitat. Es produeix quan un producte, que funciona perfectament, es considera obsolet per l'aparició d'un altre, amb un estil diferent o amb alguna alteració en la seva cadena de muntatge. Aquesta estratègia es coneix com la devaluació prematura d'un producte o servei des del punt de vista emocional i és molt utilitzada per les empreses amb l'objectiu principal d'augmentar les vendes.

La devaluació psicològica dels productes dóna com a resultat, per als usuaris, la sensació que el seu bé ha quedat obsolet, fent que l'objecte sigui menys desitjable, tot i que encara funciona -i sovint en perfecte estat. Així, aquesta estratègia també es pot anomenar obsolescència psicològica, ja que està totalment relacionada amb els desitjos i desitjos del consumidor.

És a dir, s'adopten mecanismes per canviar l'estil dels productes com a forma d'induir els consumidors a anar a comprar repetidament. Es tracta de gastar el producte en la ment de la gent. D'aquesta manera, els consumidors es veuen induïts a associar el nou amb el millor i el vell amb el pitjor. L'estil i l'aspecte dels productes es converteixen en elements importants i és el disseny el que aporta la il·lusió de canvi mitjançant la creació d'un estil. Així, l'obsolescència percebuda, en molts casos, fa que els consumidors se sentin incòmodes quan utilitzen un producte que creuen que ha quedat obsolet.

És el disseny, juntament amb la publicitat, el que al llarg dels anys ha sabut despertar l'afany desenfrenat de consum a partir d'una estratègia empresarial. Aquesta pràctica fa que una gran part de la població cregui que la possessió de béns materials dóna accés a la felicitat. La publicitat i els mitjans actuen com a creadors de tendències, impulsant els projectes de disseny permetent una important exposició i presència en la ment dels consumidors.

L'estratègia d'obsolescència perceptiva es pot considerar una subdivisió de l'obsolescència programada (llegiu més a "L'obsolescència perceptiva: estimular el desig del nou"). La gran diferència entre ambdues estratègies és que l'obsolescència planificada fa obsolet un producte en escurçar la seva vida útil, fent-lo perdre la seva funcionalitat, i l'obsolescència perceptiva fa que el producte obsolet als ulls del consumidor, deixant de notar-se com a tendència d'estil. , tot i que encara és perfectament funcional.

Obsolescència tecnològica

Imatge de Rudy i Peter Skitterians de Pixabay

Aquesta estratègia és diferent de les presentades anteriorment. L'obsolescència tecnològica, o obsolescència de funció, com també es coneix, es produeix quan un producte, fins i tot funcionant i complint la funció per a la qual va ser dissenyat, és substituït per un de nou, amb tecnologia més avançada, que acaba realitzant les necessitats de manera més eficient. del consumidor. Aquest és el tipus d'obsolescència que passa quan s'introdueix al mercat un producte genuïnament millorat.

Aquesta forma d'obsolescència és considerada per alguns especialistes com la forma d'obsolescència més antiga i permanent des de la Revolució Industrial, i es pot analitzar a través de les innovacions tecnològiques. Així, l'obsolescència funcional s'associa a la concepció del progrés percebut amb els avenços tecnològics que s'han produït a la societat al llarg dels anys.

L'obsolescència tecnològica forma part de la naturalesa del desenvolupament. Aquesta estratègia fa referència al que passa quan de fet hi ha una millora, i per tant no és una cosa dolenta, és important que passi.

Mirant el nostre passat recent, podem veure explícitament l'ús de l'estratègia d'obsolescència de funcions en diferents tipus de productes: en el sector de la telefonia mòbil -que en menys de dues dècades de comercialització ja va superar les innovacions de diversos productes electrònics existents abans de la seva aparició en el mercat; en l'àmbit de les càmeres fotogràfiques, que es van convertir en digitals i es van afegir noves característiques, ampliant la seva àrea d'operació; i en l'àmbit dels productes relacionats amb l'àrea de tecnologies de la informació, que a un ritme accelerat afegeixen constantment noves funcions.

Malgrat alguns aspectes negatius, l'obsolescència funcional es considera la menys perversa i la més propera als principis de sostenibilitat. Es considera que un producte existent només queda obsolet quan (i si) s'introdueix un de nou que compleixi millor la seva funció. El producte no està fabricat amb defectes congènits, com en el cas de l'obsolescència programada, que en part evita l'eliminació prematura. Llegeix més a "Obsolescència de funcions: avenços tecnològics que estimulen el consum".

Alternatives

L'acceleració de la demanda de nous productes, acompanyada de l'eliminació prematura de productes que encara estan en funcionament, comporta una exacerbada generació de residus, centrats en els residus. La pràctica de l'obsolescència ha intensificat un dels impactes ambientals més greus als quals s'enfronta avui: la gestió dels residus derivats del procés de consum sense restriccions.

A través d'això, sorgeix la recerca d'alternatives viables per a l'eliminació dels residus derivats de la societat de consum. És vital repensar els sistemes i estratègies que s'utilitzen actualment. En aquest context, el concepte d'economia circular sorgeix com una promesa (Llegiu més a "Què és l'economia circular"). Es pot considerar una combinació de diversos conceptes creats al segle passat, com ara: disseny regeneratiu, economia de rendiment, bressol a bressol – de bressol a bressol, ecologia industrial, biomimètica, economia blava i biologia sintètica. L'objectiu de tots és desenvolupar un model estructural per a la regeneració de la societat.

L'economia circular és un concepte basat en la intel·ligència de la natura, oposant-se al procés productiu lineal actual proposant un procés circular, on els residus són un input per a la producció de nous productes. Es repensaria la cadena de producció de manera que les peces d'aparells usats, per exemple, poguessin ser reprocessades i reintegrades a la cadena de producció com a components o materials d'altres. Així, l'economia circular parteix de la proposta de deconstruir el concepte de residu amb l'evolució de projectes i sistemes que privilegien els materials naturals que es puguin valorar totalment.

A més, ja comencen a sorgir alguns moviments i accions contra la pràctica de l'obsolescència. Un és el moviment fixador, que es pot considerar una expressió de la contracultura en desenvolupament, i és reconegut pels seus participants més entusiastes com una forma d'activisme. Va començar als Països Baixos i va ser creat per la periodista Martine Postma a través de la creació de la 'Repair Café Foundation'.

Creat amb la intenció de promoure l'acció, el periodista va decidir ajudar a la gent a reparar els seus propis objectes, d'una manera pràctica, evitant despeses innecessàries durant la reparació. Aquesta acció afavoreix l'allargament de la vida útil dels productes i ensenya als participants a reparar-los en cas d'una nova necessitat.

A través d'aquest moviment de reparadors (fixadors), la gent descobreix que pot donar una nova vida als productes que abans es guardaven a l'emmagatzematge o es van descartar. I, segons els participants més entusiastes d'aquest moviment, “el millor per al planeta és no reciclar les escombraries, però no produir-les”.

Al centre d'aquest moviment hi ha la discussió sobre l'obsolescència i la constatació que molts problemes provocats pel consum desenfrenat i la ràpida obsolescència dels productes s'evitarien si la cultura de disseny i consum de les empreses no fomentés l'eliminació ràpida dels productes. Sabem que la naturalesa és finita, això és indiscutible. Per tant, la finalitat de les activitats econòmiques no pot ser només el benefici i la consegüent producció de residus. Calen noves estratègies i formes d'organització.